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遗漏广西快乐10分:空調業再現爆發式增長 健康成消費者最大訴求

  發表時間:2018-01-08 00:00:00  點擊數:541 次

广西快乐10分开奖时间 www.gfqkt.icu   2017年12月26日,中國空調產業年會在北京舉行。本屆年會由工信部賽迪研究院主辦,中國電子報社承辦,蘇寧云商協辦,北京中怡康時代市場研究有限公司提供數據支持。格力、美的、海爾、海信、科龍、志高、奧克斯、大金、惠而浦、松下、三菱重工、三菱電機等空調主導品牌參加了本次年會。在年會上,行業專家以及市場分析機構、品牌商和渠道商代表圍繞2017年空調行業的熱點,就市場運行情況及未來走勢展開研討,為帶動和促進產業持續升級建言獻策。同期,中國電子報聯合中怡康共同發布了《2017中國空調產業報告》(以下簡稱報告)。

  零售額同比增長超三成

  2018年進入調整期

  2017年,國內空調業整體增幅遠高于家電大盤,成為2017年表現最好的大家電產品?!侗ǜ妗廢允?,2017年我國空調市場零售量和零售額達到5787萬臺和1987億元,同比增速分別為27.4%和32.4%,產銷規模均創下歷史新高。與此同時,線上空調零售額的占比繼續攀升,根據中怡康的預測,2017年空調線上市場的零售額占比將超過28%。

  2017年空調市場出現如此好的行情,首先歸功于高溫天氣,2017年夏天高溫來得早且頻次高,高溫的區域范圍也非常廣,這樣的天氣特點直接刺激了空調的消費?!侗ǜ妗廢允?,2017年4月—7月國內空調零售量連續4個月超過700萬套,7月份的零售量甚至逼近千萬套,同比增幅超過40%。其次,去年房地產市場回暖,反映到空調市場有滯后效應,新房裝修需求拉動了2017年空調市場的增長。第三,消費升級帶動的空調產品結構優化,成為城鎮和農村市場新增需求的重要驅動力。2017年國內空調市場零售額增長超過零售量增長5個百分點,空調市場高端化趨勢明顯,其中智能空調、藝術化空調,以及高端壁掛式空調和高端柜機的市場比重顯著提升。

  與會專家預測,受工廠出貨量、渠道庫存,以及短期內天氣和房地產等因素影響,空調市場在2018年將進入調整期,零售量或出現下滑。他們同時認為,長期而言我國空調市場的基礎需求并沒有被削弱,仍然具備較大增長空間。未來幾年,在消費升級和城鎮化的推動下,國內空調銷量將保持穩健增長,居民空調戶均保有量會繼續提升。

  從品牌競爭的角度來看,2017年空調主導品牌重點圍繞技術和產品創新進行了卓有成效的探索,行業品牌集中度進一步提升,一些區域性新品牌進入市場卻無法刷出存在感,強者恒強的馬太效應更加凸顯。海爾空調全力完善渠道體系,構建用戶管理體系,搭建社區交互平臺;海信空調深挖用戶痛點,做強高端產品,突破智能和變頻產品的二元競爭,發力“立體空氣”概念;科龍空調定位“專業、優質、實用”的品牌形象,進一步拉近和年輕人群的距離,打造高端、高價值的產品差異化競爭力。志高大力推進國內、海外市場“雙引擎”戰略和行業價值戰,圍繞智能、節能等方向打造出多款頗具競爭力的新品,取得了超越市場預期的發展。

  產品結構持續優化

  健康成最大訴求

  2017年,為滿足消費升級的需求,空調企業在研發上瞄準消費痛點,圍繞智能化、高能效、健康舒適以及外觀個性化等發展趨勢,加大創新投入力度,構建差異化競爭力,引領市場發展。

  從《報告》可以看出,2017年空調市場產品結構繼續優化。在市場主打的空調產品中,變頻空調、藝術化空調的普及率均已突破60%?!侗ǜ妗吩げ?,到2018年,變頻、藝術化兩大賣點的持續增長期將結束。

  健康化成為空調品質提升的重要方向和市場的最大訴求。中國家用電器研究院副總工程師魯建國表示,未來空調升級目標一定是解決室內空氣污染,除了改善溫度、濕度外,空調還需要增加保障安全健康的功能,例如固氣態污染物凈化、引入新風增加含氧量、改善聲音品質、除菌抗菌、降低輻射危害、避免二次污染等。

  目前市場上以健康舒適為功能賣點的產品越來越多,技術越來越成熟,帶動行業向滿足用戶清潔、健康的高端需求轉型。海爾空調推出的“空凈合一”空調,打破了人們對于傳統空調的認知,突破了溫濕度調節與空氣潔凈不能兼得的技術邊界。海爾通過萬家賣場實機演示“直播洗澡”“吹白毛巾”等持續的用戶交互,讓用戶看到了自清潔技術帶來的潔凈空氣效果,并培育了市場。海信空調男神X系列,依托360度外旋轉和智能人機交互,將溫度與濕度的改善結合起來,對“立體空氣”概念進行了全面升級,實現了居家空氣環境中的全維度舒適體驗。

  與此同時,“中央空調+中央新風”成為消費新趨勢。北京蘇寧副總經理郝嘉在會上表示:“隨著人們對節能、健康、安全、智能空調的需求不斷升級,越來越多的消費者在裝修前會考慮家用中央空調和新風系統?!?

  蘇寧易購大數據顯示,家用中央空調在美觀性、舒適性、節能性、穩定性及使用壽命上的諸多優點,以及新風系統和中央空調安裝的相似性和關聯性,使得“中央空調+中央新風”市場開始快速啟動。中怡康預測顯示,家用中央空調未來5年的年復合增長率將達到22.3%。

  2017年智能空調快速放量,市場占比繼續攀升,主導企業紛紛在智能化上尋求市場突破口。志高智能王第4代200款空調,除了具備前3代空調的快速制冷制熱、除霜除濕、變頻恒溫等特點,還增加了以往空調所不具備的智能送風、安防示警等功能,成為市場上的明星產品。本次產業年會還結合市場分析機構和渠道商的數據,綜合消費者的評價,評選出2017年中國空調市場的各類獎項,對在2017年空調市場上表現優異的品牌和產品進行表彰。

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